Лично A/B тестване на смартфон

една снимка/Shutterstock.com

Ако сте проучвали уеб дизайн, UX/UI дизайн или маркетинг, има вероятност да сте чували термина A/B тестване. Но какво всъщност означава A/B тестването? Днес ще разгледаме по-отблизо, за да разберем за какво става въпрос.



Какво е A/B тестване?

Казано по-просто, това означава да сравните две версии на продукт, за да видите коя се представя по-добре. A/B тестването също се нарича разделно тестване или bucket тестване, като поставяне на нещата в две различни кофи. И може да бъде наистина полезно за усъвършенстване на вашия дизайн.

Защо да го използвате?

A/B тестването ви позволява да тествате хипотеза и да събирате данни, преди да се ангажирате с промяна, вместо да го правите и просто да се надявате на най-доброто. При мащабен дизайн на сайт или маркетингов проект, това може да спести огромно количество време и пари.

Как работи?

Концепцията за A/B тестване всъщност беше усъвършенствана още през 20-те години на миналия век от статистик и биолог на име Роналд Фишър, който за първи път го използва със селскостопански експерименти. Бързо премина от това, което се случва, ако използвам различен тор на този парцел, до клинични изпитвания в медицината и до уеб дизайн и маркетинг днес.

Кажете, че сте проектиране на уебсайт , и искате да видите кои промени в дизайна ще накарат хората да останат по-дълго. Ще създадете две версии на страницата, една с промените и една без – версия А и версия Б. Едната версия служи като контрол, без промени, а другата е вариант.

Обикновено работи така:

  1. Изберете какво искате да тествате.
  2. Покажете на случаен принцип контролните и вариационните версии на групи хора.
  3. Проследявайте данните, за да покажете коя версия е повлияла най-много на резултатите ви.
Реклама

Рандомизацията е от решаващо значение за този процес на тестване, тъй като помага да се премахнат други променливи от уравнението. Ако искате да тествате размера на бутона за абониране за вашия бюлетин, например, ще покажете на хората контролните и вариационните страници на случаен принцип както на настолен компютър, така и на мобилно устройство, за да предпазите тази променлива от изкривяване на данните.

A/B тестването може да се направи с повече от две страници, но обикновено използвате два продукта за начало. Колко хора показвате всяка версия, варира в зависимост от това дали и двете версии са нови, или новата версия се конкурира с установена уеб страница. Ако и двете са нови, вероятно ще разделите трафика 50/50. Ако въвеждате промени срещу установена страница, може да е 60/40.

Какво е Unit Testing и защо е важно? СВЪРЗАНИ Какво е Unit Testing и защо е важно?

Независимо от това как решите да разпределите трафика към страниците, вие винаги показвате на завръщащите се потребители същата версия, за да поддържате целостта на теста. Тестът трябва да продължи достатъчно дълго, за да събере достатъчно данни, за да бъде статистически значим, преди да може да се вземе решение. Това звучи сложно, но има безплатни инструменти там, за да ви помогне да измислите това.

изпратено с невидимо мастило за android

Всеки елемент от всяка страница може да бъде тестван A/B. Опитвате се да получите повече кликвания от Google? Тествайте множество заглавия. Опитвате се да накарате хората да преминават към други страници на вашия сайт? A/B тествайте различни опции и оформления на менюто.

Често срещани елементи на страницата, които се тестват A/B, са:

  • Бутони с призив за действие (CTA) като Абониране, Регистриране и др.
  • Заглавия
  • Целеви страници
  • Изображения

Уеб дизайнерите могат буквално да променят едно нещо на страница, да провеждат A/B тест и да проследяват резултатите. Ако нещо се промени, те могат да бъдат доста сигурни, че това се дължи на промените, които са направили в дизайна.

Отново, тази концепция не е изключителна за уеб дизайна. Можете да тествате A/B различни маркетингови имейли един срещу друг, различни лекарства и т.н. A/B тестът е най-основният вид рандомизирано контролно проучване и можете да го използвате за непрекъснато подобряване на потребителското изживяване. Ако се интересувате да научите повече и евентуално да го приложите във вашите проекти, отидете по-далеч с a дълбоко потапяне на A/B тестване .

ПРОЧЕТЕТЕ СЛЕДВАЩО