Услугите за поточно предаване започват да приличат на кабелни компании

Smart TV, показващ приложения за стрийминг услуги

Мануел Естебан/Shutterstock



Често сме мислили за стрийминг услугите като за нашето спасение от кабела, но светът на стрийминг започва да приема някои различни характеристики на кабелната телевизия. докъде ще стигне?

Защо услугите за поточно предаване са страхотни

Услугите за поточно предаване са успешни, защото правят нещата по различен начин. Те са известни с това, че са евтини, удобни, без реклами и договори. Те също така промениха начина, по който консумираме медии, и ни предложиха надеждна алтернатива на кабелните компании.





Ранните стрийминг услуги, като Netflix, Hulu и Amazon, навлязоха на пазара за стрийминг с агресивни стратегии, които бяха от полза за потребителите. Те подписаха колкото се може повече сделки с телевизионни мрежи и изградиха огромни библиотеки от хитови филми и телевизионни предавания. Има голям шанс да сте се регистрирали за Netflix преди години специално за Breaking Bad, The Walking Dead или библиотеката от филми на Disney, която те предлагат.

Услугите за поточно предаване също ни дадоха нов начин да гледаме сериализирани телевизионни предавания. Вместо да бързате вкъщи, за да гледате нов епизод на Bones всяка седмица, можете да изчакате да излезе в услуга за стрийминг и да го гледате през уикенда, без реклами. Освен това много от тези стрийминг услуги внедряват алгоритми за обучение, които ви насърчават да гледате предавания, които може да сте пропуснали. Алгоритмите на Netflix са особено подробни, до степен, която уебсайтът ще покаже различни миниатюри на различни потребители въз основа на техните предпочитания и предаванията, които са гледали преди.



Но се оказва, че най-голямата сила може да бъде и слабост. Рязането на кабел е гадно само ако се опитвате да копирате кабела — за съжаление, самите стрийминг услуги сега се опитват да копират кабел.

Услугите за поточно предаване, които обичаме, не са устойчиви

Преди години изглеждаше, че всичко е в Netflix. Услугата не трябваше да се конкурира с много стрийминг конкуренти, така че успя да подпише някои убийствени сделки с мрежи като Starz, Disney и AMC. Тези сделки доведоха до хиляди предавания и филми, които хората бяха запознати и готови да гледат, като Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI и Hannah Montana. Тези популярни, съвременни предавания донесоха много абонати на Netflix. И не беше трудно хората да се абонират за Netflix, защото имаше толкова огромна библиотека от предавания и филми.

Реклама

Но това започна да се променя много бързо. Конкуренти като Hulu и Amazon Prime започнаха да надхвърлят Netflix за предавания и филми с големи имена. Услуги като HBO GO и Showtime изрязват посредника, като изграждат свои собствени стрийминг услуги. И някои от мрежите, които сключиха сделки с Netflix в началото почувствали, че са били ограбени и се опитаха да намерят по-добри сделки, след като договорът им с Netflix изтече.



Нека поставим нещата в перспектива. През 2008 г. Netflix подписа договор за 20 милиона долара със Starz и спечели 2500 предавания и филми от сделката, включително хитови заглавия като Ratatouille и Spiderman 3. Но само миналия месец Netflix трябваше да се разкашля 100 милиона долара за едно телевизионно предаване, Приятели. Те не могат да си позволят да представят толкова много хитови предавания и филми, колкото преди, което дава на абонатите по-малко причина да останат.

Форматът за преяждане също е неустойчив. Ако се регистрирате в Netflix, за да гледате Stranger Things, вероятно ще приключите да го гледате след седмица или две. Ако Netflix няма предавания, които да ви карат да останете, тогава можете да отмените услугата, когато приключите с Stranger Things. И ако сте успели да направите всичко това през първия си безплатен месец, тогава Netflix не получава нито стотинка.

Хит предавания въвеждат хората в стрийминг услуги, но не е задължително да задържат хората наоколо. В миналото хитово шоу, което се излъчва седмица по седмица по телевизионен канал, даваше на хората причина да подновяват абонамента си всяка година и щеше да осигури на мрежите постоянен поток от приходи. Но стрийминг услугите не могат да очакват това от своите предавания.

Услугите за поточно предаване се превръщат в телевизионни канали

Ръка, която държи дистанционното за смарт телевизор

Syafiq Adnan/Shutterstock

Netflix и другите стрийминг услуги вече не могат да си позволят да се конкурират за шоута с големи имена и със сигурност не могат да си позволят да представят съвременни, популярни заглавия, както преди. Шоу като „Приятели“ ще поддържа заклетите фенове на „Приятели“ да се абонират, но Netflix не може да спечели от рекламата на друг Breaking Bad или Walking Dead.

Реклама

Това е, освен ако те сами не създадат хайпа. През последните няколко години Netflix бавно се отбиха от мрежови телевизионни предавания в полза на Оригиналите на Netflix . Предавания като Stranger Things, Tidying Up with Marie Kondo и House of Cards спечелиха Netflix много абонати и те не струват почти толкова, колкото подновяването на Friends. Стигна се до точката, в която единствените наистина добри предавания в Netflix са Netflix Originals. Същият процес бавно се случва с услуги като Amazon Prime и Hulu и компании като Apple планират да създадат свои собствени оригинални платформи за стрийминг на съдържание в бъдеще.

Това е страхотно нещо за стрийминг компаниите, защото гарантира, че конкуренцията им няма да открадне цялото им първокласно съдържание. Но този формат звучи много познато на формата на кабелните телевизионни предавания. Всеки канал има ексклузивно съдържание, с от време на време кросоувър. И ако тези мрежови телевизионни предавания се отдалечават от традиционните стрийминг услуги, тогава къде отиват?

Е, телевизионните мрежи изграждат свои собствени стрийминг услуги. Някои от тях, като Starz или Adult Swim, са достъпни само чрез добавка към вашия доставчик на кабелни услуги. Но други следват пътя на HBO GO и предлагат своите предавания и филми като ексклузиви за около на месец. Disney, WarnerMedia, DC и NBC планират да изградят свои собствени стрийминг услуги през 2019 г. и в много случаи няма да намерите техните имоти на други платформи.

Няма нищо лошо в оригиналното съдържание, но ранната сила на услугите като Netflix и Hulu беше тяхната разнообразна, достъпна библиотека, която беше населена от редица мрежови телевизионни предавания. Ако тази тенденция към ексклузивно съдържание продължи (и ще се случи), тогава ще трябва да се абонирате за много различни услуги, за да гледате предавания от различни мрежи. По същество ще изглежда, че стрийминг услугите са нова итерация на телевизионни канали.

Услугите за поточно предаване също имитират кабелни снопове

От зората на времето кабелните снопове са проклятие на човешкото съществуване. Хората мразят, че трябва да харчат прекомерни такси за пакет от канали, когато всичко, което искат, е достъп до едно телевизионно шоу или един канал. И когато двете или три предавания, които искате да гледате, са включени в отделни пакети, в крайна сметка харчите абсурдна сума пари, предимно за съдържание, което не искате.

Защо кабелните пакети са пълни с предавания, които никой не иска? Защото това е смисълът. Кабелните компании обединяват популярни канали с непопулярни канали, за да поддържат всичко на повърхността. Никой в ​​здравия си ум не би искал да плаща за Home Shopping Network, но тя може да доведе до печалба, така че се озовава в пакет с NFL или Cartoon Network.

Реклама

Форматът на пакета е това, което поддържа кабела жив. Това не е добре за потребителите, но гарантира, че телевизионните канали получават стабилен поток от приходи, дори ако прокарват боклук.

Услугите за поточно предаване работят по подобен, но по-тих начин. Netflix, Hulu и Amazon са готови да отделят стотици милиони долари за предавания като The Office, Seinfeld и Friends, защото това са предавания, които заклетите фенове ще гледат отново и отново в продължение на години.

Ако всеки фен на The Office или Friends поддържа абонамент за Netflix, тогава Netflix има гарантиран стабилен поток от приходи, който може да поддържа другите им заглавия, подобно на начина, по който кабелните пакети смесват популярни и непопулярни канали, за да поддържат всичко на повърхността.

Да, големи хитове като Stranger Things привличат много абонати. Но тези попадения са малко и далеч между тях и тези, които наблюдават прекомерно хапване, могат да се отпишат, когато приключат с популярно шоу. Тъй като Netflix не е успял да направи свое собствено култово класическо комедийно шоу, което може да държи хората около начина, по който го правят „Приятели“, компанията няма друг избор, освен да плати 100 милиона долара за подновяване на договора. Предстоящите стрийминг услуги, като NBC, също разчитат на тихия пакет, за да запазят покрива над главата си. Вероятно ще се абонирате за услуга за стрийминг на NBC само за едно или две предавания, но ако тези предавания са The Office или Parks and Rec, тогава има шанс да задържите този абонамент за дълго време.

Докато форматът на пакета помага на услугите за поточно предаване да останат живи, това може да стане разочароващо и скъпо за потребителите. Netflix повишава процента на абонамента си всяка година, вероятно защото харчат толкова много пари за своите договори за сто милиона долари. Някои услуги като Hulu с телевизия на живо и Amazon Prime следват примера и не може да се каже колко високи ще станат цените. И тъй като започват да се появяват повече стрийминг услуги, доброто съдържание ще започне да става още по-ексклузивно. В крайна сметка можете да се окажете абонирани за шепа стрийминг услуги, само защото всяка от тях има едно шоу, което искате да гледате.

Поточното предаване на телевизия на живо е по същество само кабел

Ръчно рязане на коаксиален кабел с чифт ножици

Бърлингам/Shutterstock

Една от основните причини хората да се придържат към кабела е заради новинарските и спортните канали. Има много онлайн услуги за телевизия на живо и спорт и те обикновено са много по-скъпи от средната услуга за стрийминг. Основните пакети Hulu Live и Fubo са , но трябва да платите малко повече, ако искате достъп до повече канали. Sling започва от , но има и пакети с добавки.

Реклама

Добавки? Да плащате допълнително за повече канали? Това звучи познато. И защо не, защото услугите за стрийминг на телевизия на живо са собственост и се управляват от кабелни компании. Sling е собственост на Dish Network, Disney ще бъде мажоритарен акционер в Hulu след няколко месеца и се обзалагам, че не можете да познаете кой притежава DirecTV Now.

Някои услуги за стрийминг на живо не са просто кабелни клонинги. Twitch е един от тях. Но телевизионните новини и спортната индустрия са изцяло отдадени на формата на кабела. Те са израснали заедно с кабелната телевизия. Ако новини или спорт започнат да се показват в услуга като Twitch, тогава те ще трябва да преструктурират напълно формата си. Те трябва да правят реклами по различен начин, трябва да пазят аудиторията си от превключване на раздели и ще трябва да отчитат глобална гледаемост без часови зони. И ако хората се абонират за онлайн версия на кабела, тогава новините и спортните мрежи нямат причина да развиват своя формат.

С тези телевизионни услуги на живо потребителите вече са губещи. Хората напускат кабелната си компания само за да се абонират за онлайн версия на кабелната си компания. В момента те се таксуват по-малко, но услугите за поточно предаване на телевизия на живо са вече става по-скъпо.

Да не говорим, ако услугите за стрийминг при поискване продължават да се фрагментират на скъпи малки уебсайтове, тогава може да е по-евтино да се абонирате за услуга за стрийминг на телевизия на живо, която показва съдържание от различни мрежи.

Защо се случва това?

Услугите за поточно предаване започват да приличат на кабелни компании, този факт е неоспорим. Те възприемат практики, които са подобни на пакетите, и се фрагментират в услуги, свързани с канали, които предлагат ексклузивното си съдържание за на месец. Някои стрийминг услуги се управляват или се купуват от същите корпорации, които управляват кабелните компании, а повечето онлайн телевизионни услуги на живо са просто вълк в овчи дрехи.

Това не се случва, защото стрийминг услугите се конкурират с кабелната телевизия. Стриймингът е бъдещето. Това се случва, защото стрийминг услугите и телевизионните мрежи се конкурират помежду си в рамките на децентрализиран, неустойчив бизнес модел. Те трябва да наддават за предавания, които в крайна сметка биха могли да бъдат изтеглени от услугата им от конкурент. Те трябва да предложат много добро съдържание, за да бъдат успешни. Те нямат договори или предавания седмица по седмица, така че абонатите могат да напуснат по всяко време.

Реклама

Тази конкуренция принуждава стрийминг услугите да се фокусират върху ексклузивно съдържание и превръщат стрийминг при поискване в нова итерация на телевизионни канали. И тъй като услугите за стрийминг при поискване не са намерили начин да се приспособят към новини на живо и спорт, кабелните компании се гмуркат с главата напред в пазара на телевизионни стрийминг на живо. Те пречат на телевизионния формат на живо да се развива по начина, по който се е развила сериализираната телевизия, и се смеят по пътя си към банката, защото клиентите им мислят, че най-накрая са избягали от кабела.

Услугите за поточно предаване все още са страхотни

Ръка насочва дистанционното към смарт телевизор

Дмитрий Ма/Shutterstock

Има много предимства за стрийминг услугите и тези предимства няма да изчезнат скоро. В момента можете да спестите много време и пари, като отрежете кабела. Дори опциите за телевизия на живо са по-евтини от кабелните (в момента). Освен това можете да разделите цената на вашите абонаменти с приятели или семейство и можете да се отпишете от услугите, когато пожелаете. Както Джъстин Пот посочи, стрийминг услугите са просто по-добри от кабелните — и все още са.

Хората, които не гледат много филми, могат да наемат от време на време в Amazon или Youtube, а някои уебсайтове предлагат поддържан от реклами стрийминг при поискване (AVOD), като Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex и евентуално IMBD Freedive. Услугите за поточно предаване също така дават на хората начин да гледат стари предавания или филми, които са били изтеглени от синдикацията. Нишови услуги като Муби и на Критериен канал ви позволяват да гледате скъпи, трудни за намиране филми и услуги като Qwest.tv са посветени на концерти и музикални клипове.

И разбира се, стрийминг услугите напълно промениха начина, по който създаваме и консумираме медии. Намирането на филм или телевизионно предаване е по-лесно от всякога, а сериализираните телевизионни предавания се превръщат в шедьоври за безумно гледане. Оригиналите на Netflix, Amazon и Hulu оказаха голямо влияние върху нашия живот и културата ни и качеството на тези оригинални предавания и филми със сигурност ще се увеличи с нарастването на конкуренцията.

Но трябва да внимаваме с услугите за стрийминг. Предложиха ни спасение от кабела, но няколко погрешни стъпки биха могли да ни върнат към изходната позиция. Лесно е да игнорирате увеличение от на сметката си и е лесно да останете абонирани за услуга, която не използвате. Ако не ви харесва къде отива дадена услуга за стрийминг, вземете парите си другаде. Това е единственият начин за комуникация с бизнеса.

Източници: Средно/Netflix , Digitaltrends , Forbes , Ню Йорк Таймс , Macworld

ПРОЧЕТЕТЕ СЛЕДВАЩО Снимка на профила на Andrew Heinzman Андрю Хайнцман
Андрю Хайнцман пише за How-To Geek и Review Geek. Като майстор на всички занаяти, той се справя с писането и редактирането на изображения за бъркотия от технически новинарски статии, ежедневни сделки, прегледи на продукти и сложни обяснения.
Прочетете пълната биография

Интересни Статии